电视巨头陷低潮

作为国内的电视巨头，海信竟然榜上无名，其实原因很简答，海信并没有推出OLED电视。海信在中国彩电行业当中属于特立独行的派别，之间一直坚持着ULED液晶电视方向，对于OLED技术并不看好，为此还被业内冠以“OLED反对派”的称号。

虽然海信头顶着“中国激光电视第一品牌”的荣誉称号，在电视行业内做出细分市场的第一，成绩着实耀眼，但是这并非电视发展的主流方向，激光电视只不过是一个小众市场。当其他电视厂商转向OLED，海信还继续坚守着激光电视领域，已经没有什么实际意义了。不推出OLED电视，就意味着被主流电视市场所抛弃。

不过随着OLED成为彩电行业的趋势，2018年中国OLED市场增速超过100%，预计今年增速将在100%以上。海信原先坚定的立场开始动摇了，高层称“一旦OLED成熟海信不会拒绝”。从高层的言辞中，可以看出这是海信投奔OLED的初始信号，而根据最近报道，海信将在AWE2019期间正式推出OLED电视，成为中国电视市场第七家推出OLED的电视厂商，前面六家厂商是创维、LG、索尼、长虹、康佳、飞利浦。

当前中国OLED市场已经形成了三足鼎立的局面，创维、LG、索尼三大电视品牌占有了80%以上的市场份额，剩余不到的20%市场份额，形成了混战的局面，在技术和价格的竞争上都比以往更为激烈，海信作为OLED电视行业的新竞争者，难度可想而知。

摆在海信面前的，不仅仅是OLED的市场竞争，而且这家电视巨头也陷入了低潮。近日海信发布的业绩预告显示，之前收购的东芝电视业务持续亏损，电视内销下滑，企业净利润连续三年暴跌：2016年净利润为17.59亿，2017年净利润减半变为9.42亿，2018年继续暴跌，变为3.245亿至3.89亿。

在此之前，海信董事长刘洪新已经辞职离去，而他主持大局的时间段，就是海信利润暴跌的三年。一是他策略上的失误导致海信错失OLED刚起势的时刻；二是营销投入耗资巨大，特别是在2018年俄罗斯世界杯期间，海信投入了6800万美元（折合人民币约4.6亿）成为其赞助商。

从国内电视巨头，到如今连续三年利润暴跌，董事长辞职，“而今迈步从头越”，海信若是真正踏入OLED电视领域，仍为时未晚，但最新的掌舵人需好好考虑海信未来的发展方向了，以及怎样从低潮中触底反弹。