彩电发展趋势离不开两个词：大屏化和场景化

这就意味着，五一彩电市场虽销量不佳，但是彩电均价在上涨。据奥维云网数据显示，五一期间彩电产品均价上涨了6个点。而均价上涨最重要的“推手”则是大尺寸、高价值占比的增加。

这其中大尺寸电视急速上量更是成为五一、乃至今年开年以来最大的“催化剂”。据悉，五一彩电市场中，75/85/86英寸成为“线上线下”占比均大幅提升的尺寸线。其中，75英寸综合占比提高7个百分点左右，销量同比增幅超6成。

品牌加大布局巨幕电视

另据奥维云网数据，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%。

正是在这样的大背景下，各大电视厂商都在不断完善自身在超大屏领域的布局，以满足消费者的多元化需求。

行业资深人士百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从当下彩电市场的整体趋向来看，大屏化成为当今彩电市场主旋律。而在大屏化的过程中从大屏走向超大屏已成市场共识。

今年几乎所有彩电主流品牌的产品重心都在75寸以及大屏电视全面发力，并有进一步向85吋及以上超大屏产品蔓延，甚至都瞄准98寸、100寸、110寸超大屏。可以看到彩电厂商虽说在显示技术的选择上有所“不同”，但是发力巨幕电视这个方向上却出奇的一致。

这其中，从今年上半年以来彩电厂商已发布新品的属性来看，98寸巨幕电视则是成为今年新品中最耀眼的“尺寸型号”。包括海信、TCL、创维、索尼、康佳、三星、长虹都在今年电视新品旗舰上锁定在98寸巨幕。

或许，是因为看到98寸电视的持续火热。也刺激更多的品牌进一步“加注”该尺寸，以此来“占位”超巨幕市场的身位。

据悉，全球彩电第一品牌三星也在“加注”98寸巨幕市场。来自行业媒体IT之家的报道，三星于近日悄然推出一款 98 英寸级 Q80Z 新品电视，从而加强对超大型高端电视市场的控制。

彩电消费的另一大趋势是场景化

业内人士和专家表示，当前我国彩电市场正在调整升级，呈现出大屏化、场景化的消费趋势，激光电视、可移动电视等产品受到市场热捧。

在一场显示技术和产品的展览展示中，一名观众正在认真观看一台激光电视播出的画面。这台电视已经让他停留了一个多小时，最吸引他的是铺满墙面的超大屏幕和清晰细腻的显示效果。

“我对电视的需求就是看一些大片，这就需要电视有很好的屏幕显像功能。以前我以为这种激光电视并没有很高的色彩还原度，看起来有失真的感觉，但是在现场看到它和普通液晶电视来比的话，饱和度要更高一点。即使在像现场这样很强光照的条件下，画面也很清楚，而且我看了大概有一个多小时，眼睛也不累。”一名观众说。

有人说，现在电视的开机率在降低。这个案例则说明，实际上观众并不是不想看电视，而是想看能满足自己需求的电视。海信视像总裁李炜说，大屏化就是近年来电视消费需求的一大趋势，今年这个趋势尤其明显。

“整体彩电市场其实大屏消费的趋势还是非常明显的，我们今年85英寸以上产品的市场也都是在快速增加。从整个行业来说，85英寸以上产品和去年同期比都是翻倍增长。”李炜说。

彩电消费的另一大趋势是场景化。以前，电视的使用场景相对单一，主要是以客厅观看为主。但是现在，在卧室、书房、浴室，甚至车内、户外，都有人想看电视，个性化需求越来越多，催生了不少具有移动属性的电视产品。

李炜表示：“你可以随时随地把激光投影搬到卧室里面去，也可以带着它出去露营，然后随便支起一个幕布，就可以欣赏大屏的观影体验。我们传统的电视因为它不具备这种属性，而年轻一代又有这种需求，所以它的需求快速地实现了增长。”

目前，一些企业开始从战略高度认识把握彩电消费的个性化趋势。以海信视像为例，公司日前发布了全场景显示战略，今后将聚焦在家庭显示、商用显示和车载显示这三大显示场景。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋说，围绕场景开发产品将成为彩电行业竞争的重点。

“首先在产品定义的角度要有更多更开放式的思维，要围绕用户的需求、用户对美好生活的需要去做更多调整。未来的大屏可能不仅仅是在客厅看电视这么一个场景，我们希望企业能把产品开发到用户需要的地方，比如健身场景、教育场景、游戏场景等，开发更多更贴近用户生活的产品。”彭健锋表示。

我国彩电销量去年下降，今年以来，市场有所好转。在行业上游，大尺寸显示面板的价格最近就止跌企稳，说明需求整体向好。

彭健锋说：“我觉得未来一段时间我们还是会进入一个调整和升级的阶段。从全球的需求来说，大幅度的需求爆发应该是有难度的，我们觉得其实未来更多的是高质量发展。我们从结构上、从产品的质量上会做比较大的升级，比方说我们的大尺寸产品、高端产品等。”